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Claves para posicionar con éxito un sitio web

Muchas empresas creen que armar una página es una puerta al éxito. Pero sin un adecuado planeamiento, ésta puede quedar ignorada para siempre por los navegantes

La optimización es fundamental para triunfar en Internet. En el mundo, cada día nacen 4.500 sitios web, pero dejan de existir unos 360, según un informe de la empresa Netcraft.

Las investigaciones realizadas por esta compañía indican que existen en Internet 53,9 M de sitios.

A esta cifra hay que sumar unas mil páginas diarias que nacen de manera irregular y restar las que, aunque registradas, ya no funcionan. Unos 8 millones de argentinos tienen acceso a esta telaraña de sitios, de acuerdo con una investigación de la filial local de Microsoft. Y un millón de ellos realiza compras a través de Internet.

Herramientas

¿Cómo puede una empresa posicionar y destacar su sitio en medio de semejante superpoblación mundial de páginas, y ser tenida en cuenta por los cibernavegantes?

La clave para no pasar inadvertido e ignorado en la Web tiene dos etapas:

• Primero, la optimización del sitio para que pueda aparecer en los primeros lugares de las listas que arrojan los buscadores.
• Luego se abren dos caminos: encarar un trabajo conjunto de programadores y diseñadores, o contratar un servicio pago de posicionamiento. Los resultados de un plan de posicionamiento pueden ser muy buenos. En algunos casos de temas populares llegan a incrementar el tráfico del sitio en 300 por ciento.

Pero el problema más común que tienen empresas y profesionales cuando ingresan con sus sitios institucionales en Internet "es no entender cómo funciona la Web", según dijo a INFOBAEprofesional Silvia Chauvin, CEO de Digital Dreams, firma de diseño.

Las empresas "muchas veces" no tienen en claro los objetivos que quieren conseguir. Además, con frecuencia "se enamoran", señaló Chauvin, de la tecnología, ayudados por algunos diseñadores. "Esto dificulta enormemente el posicionamiento", advirtió.

Diez tareas que se deben cumplir

Un trabajo normal de optimización y posicionamiento debe incluir necesariamente, según los especialistas en el área, las siguientes tareas:

1. El diagnóstico del estado actual del sitio en los buscadores y directorios más relevantes.
2. El análisis de las palabras clave más apropiadas para el sitio, que no siempre son las que el cliente cree.
3. Optimizar para las diez principales palabras y frases clave y hasta quince páginas (esa cantidad depende de cada sitio).
4. Creación de metatags* a medida de cada situación (títulos, descripciones, palabras clave), en la mayoría de las veces con algunos cambios en los textos.
5. Revisar la estructura del sitio y su lay-out para detectar posibles dificultades y solucionarlas.
6. Optimizar el contenido. Debe ser muy simple y accesible para los buscadores. Estos suelen no indexar el texto que esté por encima de las 400/600 palabras o 100 Kbytes.
7. Creación de un mapa del sitio que resulte útil a los visitantes y "amigable" a los buscadores y les facilite la indexación de la mayor cantidad de páginas posibles.
8. Creación de un archivo "robots.txt" para facilitar que las arañas de los buscadores revisen el sitio.
9. Envío manual del sitio a directorios.
10. Armar y poner en funcionamiento una campaña de enlaces que potencien el posicionamiento en buscadores. Se detectarán sitios apropiados para intercambiar enlaces, se solicitarán los enlaces hasta que el sitio cuente con veinte enlaces de otros sitios relevantes. Una vez optimizado, el sitio es indexado en los buscadores, con lo que el tráfico de la página puede experimentar un aumento sostenido. El incremento de las visitas tiene relación con el tipo de target que tenga el sitio que llevó adelante el proceso. Varía según sea una empresa que ya está en línea o si es un sitio que está en desarrollo.

* Metatag: información oculta para el usuario y visible para los buscadores

Evaluar alternativas y costos

Para llevar adelante el posicionamiento se puede contratar los servicios de una consultora o destacar el sitio a través del pago por posición relevante

• Consultora. Los costos de un trabajo de optimización y posicionamiento dependen, entre otras variables, de la cantidad de frases que se quieran posicionar.
• Competitividad. Es otro aspecto a tener en cuenta a la hora de los costos. También la situación particular del sitio en cuestión.
• Mantenimiento. Se puede espaciar cuando el sitio ya tiene una dinámica propia. Sin embargo, nunca se tiene que dejar totalmente a un lado.
• Buscadores. Ofrecen la posibilidad de destacar el sitio por medio del pago de posición relevante.
• Costo para Pyme. Varían según el proveedor y la etapa del proceso. El diagnóstico y la optimización van desde los $120+IVA a los $350+IVA por única vez.
• Costos por clic Yahoo! Argentina tiene campañas de precios de 300 a 20.000 pesos. Google brinda su servicio Adwords, con un sistema de costos por clic (CPC). El valor por cada clic es de 0,05 dólar.

Para tener en cuenta

• De poco sirve dar de alta un sitio en los buscadores más populares, como Google, Yahoo!, Altavista o Lycos si las páginas no están optimizadas.
• Optimizar significa hacer los ajustes necesarios para que el sitio salga entre las primeras páginas de los buscadores.
• El 75% de la gente no ve más de dos páginas de resultados.
• Otra técnica para difundir un sitio es intercambiar enlaces con páginas de contenido similar.
• No es recomendable difundir el sitio en foros y newsgroups relacionados con la temática de la página.
• Muchas empresas agregan la dirección de Internet a un buscador.